校園推廣：如何用數(shù)據(jù)支撐用戶營(yíng)銷？

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，越來(lái)越多的企業(yè)開(kāi)始重視數(shù)據(jù)為營(yíng)銷帶來(lái)的改變。在校園推廣中，數(shù)據(jù)同樣活躍在校園營(yíng)銷的全鏈條之中。

1.用戶精準(zhǔn)畫像

如果將數(shù)據(jù)應(yīng)用到校園推廣中，就可以通過(guò)采集大學(xué)生的行為偏好數(shù)據(jù)，發(fā)現(xiàn)他們身上的特征，給他們打上不同的標(biāo)簽，進(jìn)行分類。而標(biāo)簽類型，則可以從性別、消費(fèi)水平、興趣愛(ài)好等方面入手。

盡管許多企業(yè)在進(jìn)行校園營(yíng)銷前，都會(huì)做一下校園市場(chǎng)的調(diào)查。但那只是非常初步和基礎(chǔ)的，并不能對(duì)大學(xué)生用戶做一個(gè)精準(zhǔn)的用戶畫像。

想要獲得不同大學(xué)生的精準(zhǔn)畫像，就需要企業(yè)在產(chǎn)品推廣的過(guò)程中，盡可能多地留下用戶數(shù)據(jù)，通過(guò)分析調(diào)整后得到最佳畫像。

2.精準(zhǔn)投放

通過(guò)數(shù)據(jù)的方式進(jìn)行校園推廣，還有一個(gè)好處就是可以在合適的時(shí)間、合適的場(chǎng)景將合適的內(nèi)容傳達(dá)給大學(xué)生。

數(shù)據(jù)顯示大學(xué)生一天用手機(jī)上網(wǎng)的時(shí)間在5小時(shí)以上的占將近40%，每個(gè)時(shí)間段使用手機(jī)的頻率也通過(guò)分析得出了數(shù)據(jù)。

這樣的好處就是讓企業(yè)能夠了解大學(xué)生一天中使用手機(jī)是有規(guī)律可循的，可以在不同時(shí)間段，對(duì)大學(xué)生輸出不同數(shù)量與類別的內(nèi)容，對(duì)于企業(yè)投放校園廣告有很好的指向性。

3.千人千面的產(chǎn)品推送

在校園推廣中，雖然同樣是面對(duì)大學(xué)生，但是不同的大學(xué)生還是有不同的需求和喜好。想要達(dá)到像淘寶那樣的千人千面的推送程度，是一個(gè)非常漫長(zhǎng)和復(fù)雜的過(guò)程。

但利用數(shù)據(jù)支持，企業(yè)還是可以在一些簡(jiǎn)單的層面對(duì)不同的大學(xué)生做出不同的推送。比如從性別、愛(ài)好、經(jīng)濟(jì)能力等方面做一些基本的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，然后對(duì)產(chǎn)品的營(yíng)銷做出適當(dāng)?shù)母淖?，從而迎合不同的校園用戶需求。

用數(shù)據(jù)作為基石，依靠企業(yè)營(yíng)銷的創(chuàng)新能力，就能事半功倍。

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校園推廣業(yè)務(wù)如下：

1．企業(yè)品牌高校策劃執(zhí)行推廣服務(wù)（校園路演、校園宣講、校園賽事、校園場(chǎng)地、校園贊助、校園歌友會(huì)、明星演唱會(huì)、校園展會(huì)、校園公益活動(dòng)、高校巡回校園行等）

2．企業(yè)校園公關(guān)與人才服務(wù)（校內(nèi)兼職人員、推廣人員、活動(dòng)人員、公關(guān)服務(wù)、宣講會(huì)、招聘會(huì)、企事業(yè)供需人員等）

3．校園市場(chǎng)咨詢調(diào)研服務(wù)（高校需求調(diào)研、人力資源調(diào)研、品牌研究調(diào)研、生活消費(fèi)習(xí)慣調(diào)研等日常線下調(diào)研和微博、SNS等網(wǎng)絡(luò)線上調(diào)研）

4．產(chǎn)品校園分銷渠道服務(wù)（日用消費(fèi)品、家用電器、化妝品、食品、體育用品、IT通訊、電商網(wǎng)購(gòu)等高校銷售）

5．校園廣告直投及公共場(chǎng)所派發(fā)（DM單宿舍投放、DM單主干道投放、Pop海報(bào)張貼、閱報(bào)欄張貼、高校展板、校園橫幅等）

6．校園主流BBS的廣告精確投放（高校軟文普通帖、軟文置頂帖、banner廣告、按鈕廣告、橫幅廣告、旗幟廣告、高校官網(wǎng)、高校社區(qū)等）

7．校園線上自媒體的精準(zhǔn)投放（高校微信公眾號(hào)、高校微信訂閱號(hào)、高校學(xué)生QQ群、學(xué)生會(huì)或高校社團(tuán)組織的微博、校園紅人大號(hào)等）

8．校園線下媒體的推廣及運(yùn)營(yíng)（包含：運(yùn)動(dòng)場(chǎng)圍欄廣告、籃板廣告、餐廳桌貼廣告、食堂框架廣告、宿舍框架廣告、宿舍萬(wàn)年歷廣告、閱報(bào)欄廣告、校園燈箱、校園巨幅噴繪廣告等）

9．校園活動(dòng)場(chǎng)地直供租賃（校園推廣場(chǎng)地、路演場(chǎng)地、校園宣講場(chǎng)地、校園千人會(huì)場(chǎng)、校園大禮堂、校園大劇場(chǎng)、校園小型會(huì)場(chǎng)、校園階梯教室、高校音樂(lè)廳、高?？Х葟d、高校體育館、高校食堂、高校田徑場(chǎng)、高?；@球場(chǎng)、高校游泳館等）

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