一、寫(xiě)字樓巡展活動(dòng)描述

寫(xiě)字樓巡展活動(dòng)是指企業(yè)將其產(chǎn)品或服務(wù)以現(xiàn)場(chǎng)展示、咨詢、促銷(xiāo)等形式出現(xiàn)在寫(xiě)字樓大廳、餐廳等人流高峰場(chǎng)所的一種新型品牌推廣形式。它不僅具有傳統(tǒng)廣告宣傳作用更能與目標(biāo)人群做深度溝通及時(shí)掌握目標(biāo)人群最新數(shù)據(jù)并能直接拉動(dòng)銷(xiāo)售。 

二、寫(xiě)字樓巡展的活動(dòng)形式

    1、展 具：精美大氣的展具是展現(xiàn)企業(yè)實(shí)力及推廣形象的有力道具
    3、產(chǎn)品展示：演示、展示產(chǎn)品并讓受眾試用和觀看,拉近受眾距離，促進(jìn)終端銷(xiāo)售。
    4、現(xiàn)場(chǎng)咨詢：專(zhuān)業(yè)解答受眾問(wèn)題，提升產(chǎn)品在受眾心中的形象。
    5、活動(dòng)內(nèi)容：吸引受眾參加活動(dòng)，可有效提升品牌美譽(yù)度，和促進(jìn)終端銷(xiāo)售。
    6、資料派發(fā)：現(xiàn)場(chǎng)資料派發(fā)，比報(bào)刊夾投廣告到達(dá)率更高。
    7、信息收集：可有效收集到受眾的具體信息，包括收入，公司，聯(lián)系方式等。
    8、小禮品：通過(guò)贈(zèng)送小禮品可有效提升品牌，并能起到廣告作用。

三、寫(xiě)字樓巡展的優(yōu)勢(shì)淺析

1、有效拉動(dòng)銷(xiāo)售 

高檔寫(xiě)字樓駐扎著大量國(guó)內(nèi)外知名企業(yè)這些公司資金雄厚員工福利待遇高人員構(gòu)成基本為董事長(zhǎng)、總裁、總經(jīng)理、高級(jí)經(jīng)理、部門(mén)主管和專(zhuān)職人員。這部分人群年齡結(jié)構(gòu)輕收入豐厚喜歡名牌消費(fèi)觀念強(qiáng)對(duì)時(shí)尚類(lèi)產(chǎn)品更換頻繁是日常高檔消費(fèi)品的主要消費(fèi)者。又因其存在眾多的決策者,所以更能引起對(duì)高檔消費(fèi)品的團(tuán)購(gòu)。 

寫(xiě)字樓巡展的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)是帶來(lái)有效銷(xiāo)售的關(guān)鍵它具有如下特點(diǎn) ：

1、周期短

每家活動(dòng)時(shí)間一般只需2—3天就能多次輻射超過(guò)80%的寫(xiě)字樓固定人群并連帶90%以上的流動(dòng)群體 。

2、唯一性

每一家大廈每次只有一種品牌進(jìn)行宣傳促銷(xiāo)活動(dòng)避免了其他同類(lèi)產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)這一點(diǎn)也是寫(xiě)字樓巡展活動(dòng)的獨(dú)特之處。受眾可以在沒(méi)有任何干擾因素的前提下全身心的集中到該活動(dòng)品牌上。 

3、靈活性

可以現(xiàn)場(chǎng)展示、咨詢、試用、派發(fā)宣傳品等并可以根據(jù)實(shí)際費(fèi)用及經(jīng)銷(xiāo)地點(diǎn)調(diào)整活動(dòng)區(qū)域。

 4、集體效應(yīng)

依靠個(gè)人口碑宣傳很容易帶動(dòng)其他人購(gòu)買(mǎi)和親朋好友的購(gòu)買(mǎi)甚至是集體團(tuán)購(gòu)。

 5、互動(dòng)交流

受眾可以現(xiàn)場(chǎng)與活動(dòng)執(zhí)行人員進(jìn)行互動(dòng)式交流。即便廣告的效果不是很好 通過(guò)這種人性化的交流活動(dòng)執(zhí)行人員也能夠掌握受眾的心理變化做到隨機(jī)應(yīng)變達(dá)到有效宣傳和促銷(xiāo)的目的。

 6、反饋及時(shí)

每家寫(xiě)字樓都可以在短短1到2天內(nèi)看到直接效果并可根據(jù)實(shí)際掌握目標(biāo)人群數(shù)據(jù)進(jìn)行有針對(duì)性的公關(guān)。 

2、宣傳效果顯著 

活動(dòng)位置主要是寫(xiě)字樓大廳具有光線好、視線好、活動(dòng)面積大、人流量大等特點(diǎn) 可以充分展示產(chǎn)品特點(diǎn)、企業(yè)文化和公司實(shí)力使受眾對(duì)公司產(chǎn)品和公司形象有更加深入的了解和認(rèn)知。寫(xiě)字樓人流高峰多一般為上班午餐午餐后回公司、下班等4個(gè)階段活動(dòng)能夠多次輻射主要目標(biāo)人群和補(bǔ)充輻射目標(biāo)人群以加深其品牌記憶。寫(xiě)字樓固定人數(shù)與流動(dòng)人數(shù)比例為10.8活動(dòng)力度更能輻射到大廈以外的主要目標(biāo)人群極大提高活動(dòng)效果。

 更重要的是寫(xiě)字樓人群工作繁忙一般媒體如電視、報(bào)紙、電臺(tái)因其受時(shí)間段的限制很難達(dá)到有效輻射。即使被輻射到也會(huì)因?yàn)楦蓴_度大極大的降低廣告效果使企業(yè)廣告費(fèi)大量浪費(fèi)。而寫(xiě)字樓活動(dòng)可以最大限度的降低上述不利情形甚至在受眾繁忙或不感興趣前提下也可發(fā)送精美宣傳材料供其閑暇觀看使其了解企業(yè)所傳遞產(chǎn)品信息。

四、西安寫(xiě)字樓的數(shù)據(jù)分析

    經(jīng)專(zhuān)業(yè)機(jī)構(gòu)調(diào)查，西安共有甲乙級(jí)寫(xiě)字樓百余家，上班人群超過(guò)１75,000人，流動(dòng)人口超過(guò)１25,000人，覆蓋了西安80%以上的高收入人群。這一人群多是白領(lǐng)階層，每年可以創(chuàng)造高達(dá)１00億人民幣的消費(fèi)，成為高檔消費(fèi)品市場(chǎng)絕對(duì)主力。而這部分人群由于生活態(tài)度、工作需要等因素的影響，一般媒體很難有效輻射到，使寫(xiě)字樓巡展活動(dòng)具有的種種優(yōu)勢(shì)凸顯，成為針對(duì)性極強(qiáng)的特殊媒體，有極高的傳播價(jià)值，是品牌必爭(zhēng)之地。

五、西安寫(xiě)字樓的部分資源

高新商務(wù)中心，紫薇龍騰新世界、創(chuàng)業(yè)廣場(chǎng)、志成商務(wù)、杰座廣場(chǎng)、南洋國(guó)際、陽(yáng)明國(guó)際、小寨國(guó)貿(mào)中心、麗華科技大廈、亞美大廈、新匯大廈、財(cái)富中心、國(guó)家開(kāi)發(fā)銀行大廈、東光大廈、西部國(guó)際廣場(chǎng)、捷瑞大廈、青松公寓、南洋國(guó)際大賽、旺座現(xiàn)代城、海星城市廣場(chǎng)、長(zhǎng)海大廈、紫薇大廈、老三屆世紀(jì)星大賽、廣發(fā)國(guó)際……等。

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