在談到APP推廣的場景的時候，校園已經(jīng)成為我們不可能回避的一個話題，是任何一家企業(yè)都想咬一口的市場。校園是代表新時代活力的群體，具有新事物接受能力強(qiáng)，話題傳播速度快，人群密集度高等特點；正是這些特點被企業(yè)作為APP推廣發(fā)重要平臺，那么如何進(jìn)行校園APP推廣呢?

一、校園APP推廣現(xiàn)狀 

   隨著移動時代的全面到來，校園APP推廣正呈現(xiàn)出如火如荼的發(fā)展態(tài)勢。目前校園APP推廣成為了一種比較常見的現(xiàn)象，推廣模式更是花樣翻新，給人一種應(yīng)接不暇的感覺，學(xué)生來對于校園APP的推廣已經(jīng)司空見慣。但目前推廣模式不是很成熟，推廣理念滯后，推廣效果不理想等問題也比較突出。 

   二、為什么APP會選擇校園推廣

   1.學(xué)校學(xué)生對新鮮事物接受能力強(qiáng)且有從眾心理，有利于話題的傳播。

   2.校園渠道推廣相對于其他渠道節(jié)省人力和資金，人群密集，適合營銷活動的開展。

   3.學(xué)生使用手機(jī)APP的頻率較高，而且對于線上的促銷活動容易引發(fā)購買沖動。

而作為企業(yè)來講，不管是采用線上還是線下的方式都需要建立在學(xué)生這一最根本的基礎(chǔ)之上，學(xué)會借力使力。

   三、校園APP推廣模式 

   校園APP的推廣模式很多，典型的有廣告模式、合作模式以及活動模式，這些模式各有優(yōu)缺點，在具體推廣模式選擇方面需要綜合考慮多種因素，不過一般來說，這些模式并不存在內(nèi)在沖突，可以在校園APP的推廣中綜合采用這些模式。 

   1.廣告模式 

　　廣告模式是校園APP推廣最主要以及最常見模式，典型做法就是通過做廣告來讓學(xué)生認(rèn)識、了解APP，并在廣告的影響下來使用APP。舉例而言，在校園的廣告欄中張貼宣傳頁，宣傳頁上有二維碼，學(xué)生通過掃描二維碼，就可以安裝、使用APP，這種模式的優(yōu)點主要在于可以廣而告之，缺點在于廣告可能難以引起學(xué)生的關(guān)注。 

   2.合作模式 

　　合作模式是指校園APP推廣中，可以選擇與學(xué)?；蛘咂渌M織進(jìn)行合作的推廣模式，這種推廣模式的主要做法就是與合作方各取所需，這樣就能夠借助于合作方的資源來迅速拓展校園APP的推廣覆蓋范圍，增加APP的接受程度。不過這種方法也有較大的隱患，那就是很容易因為對合作方過度依賴而在推廣方面受到鉗制，拖累推廣效果。 

   3.活動模式 

　　活動模式是指校園APP的推廣中，開展各種校園活動，例如文藝競賽、征文活動、體育比賽等等學(xué)生喜聞樂見的形式來進(jìn)行APP的推廣，這種推廣模式互動性、參與性很強(qiáng)，可以直接調(diào)動學(xué)生的參與積極性，這種模式的缺點主要在于推廣成本比較高，而且有效期比較短，推廣效果僅僅局限于活動期間，一旦活動結(jié)束，推廣效果就會直線下降，從而影響到推廣效果的持久性。 

   四、校園APP推廣策略 

　　校園APP推廣雖然沒有固定的模式，不同類別的APP適用不同的推廣模式，但是無論哪種推廣模式都需要考慮以下幾個關(guān)鍵問題，具體闡述如下： 

   1.注意校園學(xué)生采納因素把握 

　　校園APP的推廣首先要注意把握好學(xué)生使用APP的采納因素，只有對于這些采納因素有一個全面而充分的了解，才能夠更好地制定推廣策略。在把握好校園學(xué)生這些采納因素基礎(chǔ)之上，進(jìn)行推廣方案、策略的制定，必然能夠取得事半功倍的效果。 

   2.靈活地選擇推廣方法 

　　在校園APP的推廣方法層面需要積極創(chuàng)新，靈活采用不同的推廣方法，一切有助于推廣效果提升的方法都可以嘗試，舉例而言，校園贊助活動、校園競賽活動等等，借助于學(xué)生喜聞樂見的推廣形式，來提升推廣效果。

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校園推廣業(yè)務(wù)如下：

1．企業(yè)品牌高校策劃執(zhí)行推廣服務(wù)（校園路演、校園宣講、校園賽事、校園場地、校園贊助、校園歌友會、明星演唱會、校園展會、校園公益活動、高校巡回校園行等）

2．企業(yè)校園公關(guān)與人才服務(wù)（校內(nèi)兼職人員、推廣人員、活動人員、公關(guān)服務(wù)、宣講會、招聘會、企事業(yè)供需人員等）

3．校園市場咨詢調(diào)研服務(wù)（高校需求調(diào)研、人力資源調(diào)研、品牌研究調(diào)研、生活消費習(xí)慣調(diào)研等日常線下調(diào)研和微博、SNS等網(wǎng)絡(luò)線上調(diào)研）

4．產(chǎn)品校園分銷渠道服務(wù)（日用消費品、家用電器、化妝品、食品、體育用品、IT通訊、電商網(wǎng)購等高校銷售）

5．校園廣告直投及公共場所派發(fā)（DM單宿舍投放、DM單主干道投放、Pop海報張貼、閱報欄張貼、高校展板、校園橫幅等）

6．校園主流BBS的廣告精確投放（高校軟文普通帖、軟文置頂帖、banner廣告、按鈕廣告、橫幅廣告、旗幟廣告、高校官網(wǎng)、高校社區(qū)等）

7．校園線上自媒體的精準(zhǔn)投放（高校微信公眾號、高校微信訂閱號、高校學(xué)生QQ群、學(xué)生會或高校社團(tuán)組織的微博、校園紅人大號等）

8．校園線下媒體的推廣及運營（包含：運動場圍欄廣告、籃板廣告、餐廳桌貼廣告、食堂框架廣告、宿舍框架廣告、宿舍萬年歷廣告、閱報欄廣告、校園燈箱、校園巨幅噴繪廣告等）

9．校園活動場地直供租賃（校園推廣場地、路演場地、校園宣講場地、校園千人會場、校園大禮堂、校園大劇場、校園小型會場、校園階梯教室、高校音樂廳、高?？Х葟d、高校體育館、高校食堂、高校田徑場、高?；@球場、高校游泳館等）

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